Andorra centra la promoció turística de la temporada d'hivern en els mercats de proximitat

El Principat preveu iniciar la campanya entre l'última setmana d'aquest mes i la primera de gener, sempre adaptant-se a la situació sanitària interna i la dels països veïns. Els propers dies es vol incidir en el fet que la frontera del Pas de la Casa ja és oberta per als clients francesos

Els mercats turístics de proximitat -és a dir, els estats espanyol i francès- centraran de manera clara la promoció d'Andorra com a destí turística per a la nova campanya d´hivern 2020-2021, que el Govern andorrà ha presentat aquest dijous. En l'acte, els responsables d'Andorra Turisme han reconegut "la complexitat" de la situació actual, que els obliga a "contemplar diferents escenaris i a adaptar-s'hi constantment".

En aquesta presentació s'ha avançat que el Principat espera poder començar la temporada d'esquí el 28 de desembre vinent. Si això no és possible per les restriccions tant internes com dels estats veïns, l'estrena es farà al cap d'una setmana, el 4 de gener. En ambdós casos, la campanya promocional s'allargaria fins el 31 de març.

Tot i aquesta aposta pels visitants més propers, la intenció és també donar a conèixer l'oferta turística als mercats internacionals més consolidats, com ara el Regne Unit, Irlanda, els Països Baixos, Portugal, Bèlgica i Rússia, però condicionat a l’evolució epidemiològica de cadascun d´aquests països i de les respectives restriccions a la mobilitat. En aquest segon bloc, la promoció es farà entre el 15 de gener i el 15 de febrer, el moment àlgid de la temporada de neu.

La ministra de Turisme, Verònica Canals, i el director general d´Andorra Turisme, Betim Budzaku, han detallat que "la flexibilitat en l´inici de les campanyes, l'adaptació constant a la situació actual, compaginar una campanya aspiracional i informativa juntament amb la posada en marxa de campanyes complementàries" són els punts de partida d’aquest "incert" plantejament.

Campanya informativa sobre les rebaixes

A banda de la campanya genèrica, des d'aquest dijous i fins dilluns vinent, dia 14, Andorra Turisme ha posat en marxa una campanya de comunicació per informar als residents de l’Arieja i Catalunya Nord que la frontera del Pas de la Casa ja està oberta per a compres des de la setmana passada. La difusió es realitza a través dels principals mitjans de premsa escrita i digital del sud de França. La comunicació també s’ha realitzat al web visitandorra.com i a les xarxes socials d´Andorraworld. A més, partners com el club de rugbi Stade Toulousain, l’aeroport de Tolosa i operadors turístics de la capital d'Occitània han difós aquest el missatge.

També pel que fa al mercat francès, amb motiu de l´inici del període de rebaixes, del 15 al 23 de desembre s´endega una campanya de comunicació adreçada només a la regió d’Occitània. La intenció és donar a conèixer la reducció de preus existent també al Principat, perquè els clients occitans i nord-catalans s'hi apropin per fer-hi les compres nadalenques.

Bon balanç de l´estiu, amb més de 2,6 milions de visitants

En aquest acte també s'ha fet balanç de la campanya d'estiu i tardor. S'hi ha destacat que Andorra més de 2.670.000 visitants, una xifra que, malgrat suposar un 14% menys que l’estiu passat, és un resultat "prou satisfactori" tenint en compte la complexitat de la situació sanitària actual.

Respecte l’ocupació hotelera tot i que s’ha registrat un descens del 8%, s’han comptabilitzat 2 milions de pernoctacions, amb una mitjana de 2,64 nits, una xifra que fins i tot és lleugerament superior a les 2,60 nits de mitjana. En aquest context, Andorra ha estat la quarta destinació internacional més reservada des de l'Estat espanyol, segons un estudi realitzat per Travelgate. Una destacada posició ja que durant l´any 2019 el Principat no apareixia al top-15.

Nou espot publicitari: “El millor del fred és poder entrar en calor”

L’estratègia de comunicació es dividirà en dos eixos principals. En primer lloc, l’oferta turística d’hivern, que inclou l’esquí i les activitats de neu com a principal reclam, però també el shopping, la cultura, la gastronomia i el wellness. I en segon lloc, atesa la situació actual, també es comunicarà l’actualitat de la COVID-19, amb informació de les recomanacions, els protocols i les mesures sanitàries que s’estan aplicant al país.

En aquest sentit, més enllà de comunicar l´oferta turística pròpia de l´hivern, l´objectiu és "presentar Andorra com una destinació segura" tot oferint als visitants una informació actualitzada de la situació sanitària, dels accessos i també, de quins protocols cal seguir. Una de les novetats d’aquesta campanya d’hivern és l’estrena d’un nou espot publicitari. Basat en un concepte creatiu més fresc, la voluntat és presentar l´oferta turística del país d´una forma original tot presentant la dualitat entre el fred i la calor.

Ja al detall, respecte a la campanya de comunicació destinada a l'Estat espanyol, es preveu l´emissió de l´espot a TV3, Antena 3, La Sexta, Telecinco i Cuatro, juntament amb plataformes digitals i les principals emissores de ràdio de Catalunya, València i l'Aragó. A més, fruit de a l’acord signat amb Disney i National Geographic, l’espot també s´emetrà a Disney Channel. A National Geographic, National Geographic Wild i Fox es passaran continguts audiovisuals sobre Andorra creats enguany. També es podrà visualitzar a través de les respectives xarxes socials de cadascun d´aquests canals.

Pel que fa al mercat francès, l’espot es difondrà a la cadena France 3, concretament a les regions d'Occitània, Provença-Alps-Costa Blava, Nova Aquitània, País del Loira, Bretanya, Baixa Normandia i París-Illa de França. També s´ha previst realitzar la campanya de comunicació a mitjans de premsa digital generalista i especialitzada i en xarxes socials. A mésa a més, es realitzarà amb publicació online a Le Bonbon Travel un site de tendències que inclou diferents propostes turístiques i culturals, i que és l’agenda de referència a les deu principals ciutats de França.

En l’àmbit dels touroperadors, s´ha previst treballar amb 27 empreses del Regne Unit, Irlanda, Rússia, Espanya, França, el Benelux, Polònia i Suècia. En total, la campanya d´hivern compta amb un pressupost de 2,9 milions d´euros, dels quals, 1.867.000€ van destinats al consumidor final, dels quals, 725.000€ van al mercat espanyol, 622.000€ al mercat francès i 520.000€ a la resta de mercats internacionals.