Creixen un 15% els visitants amb motocicleta arran de la potenciació del segell 'Moturisme'

Aficionats a les dues rodes d'arreu d'Europa arriben a la demarcació de Lleida atrets especialment les les carreteres del Pirineu. La marca impulsada per la Diputació ja té 84 establiments certificats, entre hotels, restaurants i serveis específics

Aquest darrer any han crescut fins a un 15% els turistes que han arribat en moto a la demarcació de Lleida, tot coincidint amb la potenciació de la marca 'Moturisme Ara Lleida', pionera a l'Estat en la promoció d'un territori entre aquest col·lectiu. Així ho constata el Patronat de Turisme de la Diputació, que veu un gran potencial en aquest segment de visitants, amb un alt percentatge d'estrangers que busquen una alternativa als Alps i que en general vénen fora de la temporada alta.

La certificació turística que identifica els establiments especialitzats en turisme per a motoristes va néixer ara fa prop de dos anys i mig, la tardor del 2015. Actualment ja n'hi ha 84, dels quals 50 són allotjaments. Els 34 restants són restaurants, cafeteries, museus o tallers que s'han adaptat específicament per oferir totes les comoditats al col·lectiu de persones que viatgen en moto. Els establiments han rebut una formació específica i disposen, per exemple, de pàrquing cobert, espais per fer el manteniment i la neteja dels vehicles i els cascs o bé llocs específics per eixugar i guardar la roba i les botes.

'Moturisme Ara Lleida' estableix un sistema de garantia mitjançant un segell de qualitat que identifica els establiments d'allotjament turístic i els d'oferta complementària que reuneixen la infraestructura necessària per a aquest segment de públic. Per obtenir el distintiu, els responsables de les empreses han hagut de superar un curs amb tallers on-line i presencials.

Les corbes del Pirineu, principal atractiu

Paral·lelament, s'han dissenyat 10 rutes 'moturístiques' que sumen 2.000 quilòmetres de recorregut. Aquesta xifra inclou carreteres d'arreu de la demarcació, però des del Patronat reconeixen que "les corbes de les vies pirinenques són el principal atractiu" pels motoristes que busquen combinar el gaudi de la conducció, el paisatge i la gastronomia.

Les rutes es poden trobar al web del projecte www.moturisme.aralleida.com i en un desplegable editat en diversos idiomes (català, castellà, anglès, francès, alemany i holandès). A més, els establiments adherits també recomanen recorreguts i punts d'interès per visitar i s'informa als motoristes de la resta de serveis o allotjaments que estan adaptats a les seves necessitats. Per això un dels principals punts forts que destaquen els responsables de les empreses és que els ha permès desenvolupar un treball en xarxa que enforteix el sector.

David Isern, propietari del Cerdanya Ecoresort de Prullans, valora per a l'ACN que "s'ha creat una xarxa d'empreses certificades que ens recomanem entre nosaltres i això dóna la tranquil·litat d'enviar els clients a establiments que estan igual de ben preparats". Tant des del Patronat de Turisme com des dels establiments asseguren que el 'moturisme' està "en auge". Isern recorda que establiments com el seu "fa molts anys que treballem aquest segment" però apunta que "des que es va crear la marca el creixement és exponencial".

De la seva part, Eva Margalef, responsable de l'Hotel Dom d'Organyà, hi afegeix que "el tipus de carreteres que tenim, el paisatge i les facilitats que troben als establiments fan que els motoristes marxin molt contents i fins i tot que repeteixin".

També de fora d'Europa

Segons el director del Patronat, Juli Alegre, es calcula que durant el 2017 van arribar fins a un 15% més de turistes en moto a les comarques de Lleida, la majoria dels quals provenen de països europeus com Alemanya, el Regne Unit, Holanda o França, però també dels Estats Units i fins i tot, ocasionalment, d'Amèrica del Sud o del Japó. En el cas dels visitants de fora d'Europa, normalment arriben a Catalunya en avió i quan són al país lloguen una moto. Alegre destaca que aquest és un segment que interessa especialment perquè té "un nivell de despesa elevat" i permet desestacionalitzar la temporada turística, ja que és un col·lectiu que es mou fora de la temporada alta, especialment durant la primavera i la tardor. "Alguns establiments fins i tot reconeixen que en temporada baixa aquests clients els salven la temporada", comenta.

Un extrem que confirma David Isern, perquè "és un segment de mercat que potser no portarà milers de pernoctacions però les que porta, en temporada baixa, salven les empreses". En aquest sentit, segons el Patronat, a la resta d'Europa només s'ha desenvolupat un producte semblant a França, a la zona de Provença-Alps-Costa Blava, i en una regió d'Àustria. L'hoteler cerdà conclou que els aficionats europeus "ara estan descobrint que hi ha una altra serralada a Europa", que a més ofereix "un clima molt més benigne per moure's en moto i que és molt rica gastronòmicament i culturalment".

Lluís Oromí, propietari de Moto 2, responsable del Motoclub Chapter Lleida i assessor de projecte 'Moturisme', constata que l'arribada de turistes en moto al Pirineu s'ha disparat els darrers anys, sobretot estrangers que busquen una alternatives a les rutes dels Alps que, assegura, "ja estan saturades". Oromí insisteix que els moturistes tenen un poder adquisitiu mitjà-alt i que busquen establiments de qualitat. "Abans tots els esforços de turisme al Pirineu se centraven en l'esquí, però ara els moturistes ja s'han deixat de veure com de segona categoria perquè la realitat és que deixen molts recursos al territori", afirma.

Segons Oromí, associacions d'arreu de l'estat coneixen l'èxit del projecte de la Diputació de Lleida i el prenen d'exemple per impulsar-ne de similars als seus territoris, com ara a la serra de Madrid o bé a la província d'Osca.

Promoció del segell i eines per a les empreses

El cap de setmana passat el Patronat de Turisme va promocionar el projecte 'Moturisme Ara Lleida' al saló Motorbeurs d’Utrecht, considerat com el més important i el major aparador dedicat al món de la moto dels que se celebren als Països Baixos. L'assistència a fires és una de les potes de promoció del producte i també es convida premsa especialitzada d'arreu del món perquè en faci difusió. No obstant això, el director del Patronat també destaca que tant o més important és la formació i les eines que s'ofereixen als establiments adherits perquè puguin crear les seves pròpies ofertes i promocionar-les, com ara un taller de creació de rutes geolocalitzades que poden penjar a la seva pàgina web.

Finalment, David Isern hi afegeix que per als hotelers "és molt més fàcil promocionar-nos quan al darrere hi ha tot un destí preparat pel moturisme".