El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida aprova el seu nou Pla Estratègic
L'actualització fixa "l'excel·lència, la corresponsabilitat, la sostenibilitat i la innovació" com les prioritats de la promoció fins al 2026. Els visitants de la resta de Catalunya segueixen sent el mercat principal
El Consell d’Administració del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida ha aprovat el nou Pla Estratègic de Turisme del Pirineu i les Terres de Lleida per al període 2023-2026. Segons l'ens provincial, aquest document ha de ser "el full de ruta del desenvolupament del sector turístic per als propers anys", mitjançant una actualització del pla anterior (2019-2022).
Des del Patronat han explicat que els canvis tenen a veure sobretot amb els "nous reptes pels efectes de la pandèmia i al canvi climàtic a escala global", amb l’objectiu "que la destinació pugui seguir treballant en la millora contínua de la seva competitivitat". Els quatre eixos principals que es marquen són "excel·lència, corresponsabilitat, sostenibilitat i innovació". Al dossier s'hi té en compte singularitats del territori com ara la seva demografia, l’oferta d’activitats al medi natural, les tradicions, l’entorn rural i "la voluntat de continuar treballant en el camí de la sostenibilitat", que creuen que "li atorguen un marc d’oportunitats per alinear-se amb les noves tendències turístiques". En l'elaboració hi han participat agents del sector turístic.
El nou pla estratègic es marca sis "mercats estratègics", i el més important segueix sent el de Catalunya mateix, atès que els visitants de la resta del país representen, amb diferència, el gruix principal dels clients. Tot i això, també es vol treballar amb algunes comunitats de l'Estat espanyol des d'on també es rep turistes; concretament, Madrid, el País Basc, el País Valencià, les Illes Balears i l'Aragó. I de la resta d'Europa, els objectius principals són els visitants de França i el Benelux (Països Baixos, Bèlgica i Luxemburg), a més d'Alemanys, els països nòrdics i el Regne Unit.
Pel que fa als objectius concrets, el pla proposa fomentar la "cogestió" amb els agents turístics locals i definir "unes directrius de treball alineades amb la nova estratègia", en què s'insisteix en la "sostenibilitat" com a prioritat. També volen afavorir la creació de "productes i experiències turístiques innovadores", cercar "nous perfils de demanda" i desenvolupar "el coneixement i les capacitats del talent humà" de les comarques implicades.
Pròrroga del contracte de campanyes publicitàries, per valor 1,8 milions
D’altra banda, el Consell d’Administració ha aprovat la primera pròrroga, per a un període d’un any, del contracte de "serveis d’assessorament, planificació, negociació i inserció de publicitat i continguts als mitjans de comunicació" per a les campanyes publicitàries del Patronat. Se n'encarregarà l'empresa Nothingad Comunicació. Aquesta empresa va guanyar, el juny de 2021, el concurs d’adjudicació per a un període de dos anys i tenia l’opció de dos anys més de pròrroga. Així, en aquests dos altres anys anys l'import total del contracte ascendirà fins a 1.790.800 €.
Finalment, l'ens també ha aprovat el conveni de col·laboració amb l’Agència Catalana de Turisme per a la integració, mitjançant aportació econòmica, en el Consell de Direcció d'aquest òrgan de la Generalitat. L’import aprovat en el conveni és d'uns 213.000 euros, dels quals 75.000 corresponen a la participació en el Consell i els 138.000 restants són per a accions promocionals de la marca Pirineus Catalunya.
