Les Botigues Museu de Salàs repassen la trajectòria de la marca Cruz Verde
L'empresa, especialitzada en insecticides domèstics, va ser la primera que va utilitzar l'esprai. La mostra inclou una quinzena de cartells i desenes d'envasos
L'any 1945 la família barcelonina Garcia-Milà va crear Cruz Verde, una indústria especialitzada en la fabricació de productes fitosanitaris i insecticides domèstics. Ara, les Botigues Museu de Salàs de Pallars, al Pallars Jussà, repassen la trajectòria de la marca amb una exposició. La mostra i el catàleg que l'acompanya 'Cruz Verde (1945-1964). Crònica sentimental d'un exterminador' té com a objectiu explicar el paper fonamental que va tenir la publicitat en el llançament i la difusió de la marca amb Josep Artigas al capdavant. Entre les principals curiositats de Cruz Verde hi ha el pas del flitador manual a l'esprai i la introducció del DDT als insecticides.
La mostra, que compta amb una quinzena de cartells i desenes d'envasos, se centra principalment en l'apartat publicitari. Cisco Farràs, historiador i comissari de l'exposició, explica a l'ACN que a partir de l'anàlisi d'anuncis apareguts als diaris i revistes de més tiratge, fonamentalment a 'La Vanguardia', es demostra que determinats esdeveniments històrics, de caràcter nacional o internacional, es reflecteixen en els continguts publicitaris i, conseqüentment, existeix una relació directa entre els relats publicitaris i l'evolució de la societat.
Farràs puntualitza que al marge d'uns pocs cartells costumistes i de l'obra poc coneguda d'alguns dibuixants com Nogueras, Junceda, Castanys, Peñarroya, Conti o Cifré, la vintena de cartells dissenyats per Josep Artigas constitueixen un "conjunt gràfic excepcional" que permet detallar com la marca Cruz Verde va esdevenir en molt poc temps un dels "grans referents de la publicitat comercial espanyola de la postguerra".
La infermera, primer símbol publicitari de Cruz Verde
L'instrument emprat per Cruz Verde per vaporitzar el DDT va ser un flitador de llauna manipulat per una infermera. La seva figura es va convertir en el seu primer símbol publicitari. Durant els anys que va durar la guerra, la infermera uniformada va esdevenir una icona. Farràs relata que el personatge té els seus orígens en la Primera Guerra Mundial, quan es va generalitzar l'uniforme de davantal blanc, amb una creu vermella impresa a la part superior.
Josep Artigas, el millor cartellista espanyol
Josep Artigas, considerat el millor cartellista espanyol de la postguerra, va treballar al Departament de Publicitat i Comunicació de Cruz Verde des de 1948 fins que va marxar a Suïssa el 1955. Farràs assenyala que amb el seu treball va aconseguir que una petita empresa química d'àmbit local fos coneguda a nivell estatal. Segons especifica Cisco Farràs, el seu mèrit va consistir a apostar per una publicitat "innovadora i moderna", que trencava amb la tradició costumista i folklòrica imperant a l'època.
Aquesta aposta per la modernitat es va fer evident en una vintena de cartells que va dissenyar per l'empresa Cruz Verde. Ara, una quinzena es poden veure exposats a les Botigues museu de Salàs dins la mostra dedicada a aquesta marca especialitzada en la fabricació de productes fitosanitaris i insecticides domèstics.
